Todo lo que siempre quiso preguntar sobre FAST y tuvo miedo de hacerlo…

Desde la creación de su canal hasta su monetización y distribución a las plataformas de streaming, respondemos a todas las preguntas que pueda tener.

Incluso si es dueño de un canal de televisión premium o posee los derechos de los contenidos de vídeo, debe preguntarse: ¿Cómo puedo lanzar un canal FAST y empezar a generar nuevos ingresos?

¿QUÉ SIGNIFICA «FAST»?

FAST es un acrónimo de «Free Ad-supported Streaming Television», que puede traducirse como «canal de televisión gratuito y con publicidad». De hecho, hablar de un canal FAST significa que es un canal lineal con inserciones publicitarias a lo largo de los programas. Los canales FAST se emiten gratuitamente para los espectadores.

¿QUÉ ES UN CANAL FAST?
Un canal FAST es un canal de televisión en streaming gratuito y con publicidad. El canal lineal se emite gratuitamente en las plataformas de streaming llamadas CTV y OTT. La CTV, o Smart TV, es decir, una pantalla de televisión conectada a Internet, y la OTT, que significa Over-the-top (también conocida como servicio de derivación), ofrecen una nueva opción para el espectador totalmente gratuita pero con anuncios insertados durante el visionado (entre 10 y 14 minutos según el país). No es necesario suscribirse a los canales de un proveedor de Internet o de televisión por cable para recibir los canales FAST.

¿POR QUÉ CREAR UN CANAL FAST?
El valor de crear un canal FAST es obvio por varias razones. Para un titular de derechos, un proveedor de contenidos o un canal de televisión, o incluso un canal de YouTube con mucho tráfico, el lanzamiento de un canal FAST es una gran cosa:
a) Monetizar sus contenidos y crear una nueva fuente de ingresos sin dejar de realizar sus otras actividades de venta de contenidos y otros productos.
b) Ganar más visibilidad para su marca y, sobre todo, estar presente allí donde no se distribuye su canal de pago. Para los propietarios de canales tradicionales de televisión de pago, el lanzamiento de un canal FAST es una decisión estratégica para asegurarse de captar aún más espectadores.

Por no hablar de que con un canal FAST es posible exportar internacionalmente a un coste menor, en países en los que nunca habrías pensado que te verían un día.

¿QUÉ SIGNIFICA AVOD?
AVOD es el acrónimo de advertising-based video on demand.
Se trata de un vídeo (película, documental, programa, etc.) que el consumidor puede ver gratuitamente y cuya monetización será el visionado de anuncios durante ese vídeo. El titular de los derechos recibirá una parte de los ingresos publicitarios para compensar sus costes de producción y otros.

¿QUÉ TEMÁTICA ELEGIR PARA UN CANAL FAST?
Antes de lanzar su canal FAST, debe encontrar el tema adecuado para ofrecer al usuario una mejor experiencia al cambiar entre los canales gratuitos ofrecidos a través de su CTV u OTT.
Los mejores rendimientos de los canales FAST son los siguientes:

Noticias
Cine
Entretenimiento
Crimen
Deporte
Naturaleza y vida silvestre
Música
Viajes y estilos de vida

Estas cifras se refieren a un mercado muy maduro, el estadounidense. Sin embargo, estas cifras pueden cambiar según la región, porque no olvidemos que el consumidor estadounidense ve un canal de noticias en segundo plano sin estar al 100% delante de su pantalla de televisión.
Así que elige bien el tema para tu canal.

¿CUÁNTO CUESTA CREAR UN CANAL RÁPIDO?
La creación de un canal RÁPIDO depende sobre todo de sus derechos. Necesitas poseer los derechos del contenido que quieres utilizar para crear tu canal FAST. Independientemente de la cuestión de los derechos, sigue siendo necesario elegir un agregador (o un facilitador técnico) que esté conectado a las plataformas CTV y OTT y que le permita enviarles un flujo HLS con el flujo de su canal.

¿QUÉ ES UN AGREGADOR?

Un agregador (o facilitador técnico) es la empresa que le permitirá emitir su canal FAST en las plataformas de difusión: CTV y OTT. En el ecosistema FAST, el agregador es su enlace con el éxito de su canal FAST. En algunos casos, el agregador puede ofrecer el uso de su CMS para crear su canal o lista de reproducción.

¿QUÉ ES UN CMS?

Un CMS es un sistema de gestión de contenidos. Es una herramienta indispensable para diseñar un canal de televisión. Permite gestionar y actualizar los programas de televisión. Te permitirá crear una lista de reproducción de programas.

¿QUÉ ES EL CDN?

CDN son las siglas de Content Delivery Network.

Para facilitar la distribución del streaming, se utilizan servidores en todo el mundo que están cerca de la ubicación geográfica de los usuarios.

¿QUÉ ES UN MARCADOR DE PUBLICIDAD?
Un Ad Marker es un marcador de publicidad que le permite indicar dónde se colocarán los anuncios en su canal FAST. Los marcadores de anuncios se colocan en la lista de reproducción del programa como un faro. Hay uno para determinar el inicio de los anuncios y otro para definir el reinicio de los programas.

¿QUÉ ES SCTE-35?

Es el estándar utilizado para las etiquetas o Ad-Markers que suelen indicar el inicio o el final de los anuncios o programas locales. Puede incluir marcadores SCTE-35 en flujos de transporte (TS), DASH, HLS y salidas CMAF.

¿QUÉ SON LAS PLATAFORMAS?
Las plataformas son, de hecho, las CTV, las OTT y muy pronto los operadores de telecomunicaciones. En definitiva, cualquier emisora de canales FAST monetizada por la publicidad en todo el mundo.

¿QUÉ SIGNIFICA CTV?

Como se ha dicho en una respuesta anterior, una CTV, es decir, una televisión conectada, también llamada Smart TV, es una pantalla de televisión conectada a Internet, por tanto, una televisión conectada. Tradicionalmente, los CTV son los fabricantes de televisores como Samsung, LG, Xiaomi, TCL, Huawei, Hisense. Son ellos los que desarrollan los sistemas operativos de sus dispositivos de televisión conectados. Aunque Samsung es el mayor fabricante de televisores, sólo controla el 14% del mercado. El segundo mayor desarrollador de sistemas operativos en el ecosistema VTC es LG. Sin embargo, sólo tiene el 7% de la cuota de mercado, pero dado el crecimiento de este mercado, todo esto puede cambiar en los próximos 12 meses.

¿CUÁL ES LA DIFERENCIA ENTRE CTV Y OTT?

OTT y CTV son bastante diferentes, pero tienen algo en común. Un OTT permite acceder a contenidos como el VOD o los canales FAST. Se trata de un servicio de suscripción, ya sea completamente gratuito para FAST y AVOD; o de pago por visión (SVOD). El VCT representa el dispositivo a través del cual los usuarios acceden a los contenidos: la pantalla del televisor. Entonces, ¿dónde está el terreno común? Pues, sencillamente, ambos ofrecen contenidos a través de un flujo de Internet, a diferencia de la televisión analógica y por cable.

¿CUÁNTOS ANUNCIOS HAY EN UN CANAL FAST?

El número de minutos por hora en los canales FAST varía según el territorio y la demanda de la plataforma. En Europa, las plataformas exigen entre 8 y 10 minutos de publicidad por hora de programación. En cambio, en Estados Unidos, las plataformas requieren entre 14 y 16 minutos de publicidad. Si creas un canal que se emitirá en ambos continentes, tendrás que enviar a cada plataforma un HLS diferente, es decir, al menos dos HLS.

¿CUÁNTAS HORAS SE NECESITAN PARA CREAR UN CANAL FAST?

Se puede perfectamente crear un canal FAST con sólo 100/120 horas de programas durante el primer año. Pero debes saber que algunas plataformas sólo aceptan canales con mucho contenido, es decir, entre 200 y 250 horas de contenido. Lo más importante es, por supuesto, planificar las horas de actualización, es decir, las horas de nueva producción. Así que lo que cuenta en un canal FAST es, por supuesto, el número de horas, pero también la tasa de actualización.

¿QUÉ SIGNIFICA LA TASA DE ACTUALIZACIÓN?

Este término significa el número de horas adicionales para refrescar el programa en su canal FAST. Esto es para evitar tener un programa con el mismo número de horas funcionando en bucle.

¿QUÉ ES LA SEGMENTACIÓN DE CONTENIDOS?

Un canal FAST incluye espacios para la publicidad planificada. Para insertar el espacio publicitario, hay que cortar un programa, ya que es necesario colocar entre 10 y 14 minutos de publicidad por hora. No es aconsejable cortar un programa durante una acción o mientras alguien habla, por lo que es necesario segmentar el contenido, es decir, encontrar los momentos muertos o vacíos para decidir dónde se colocarán los espacios publicitarios.

Hay varias maneras de segmentar su contenido:

– Manualmente a través del ojo humano pasando por cada vídeo.

– A través de una automatización de la IA que reconocerá automáticamente estos lugares.

¿QUÉ SIGNIFICAN LOS METADATOS?

Los metadatos son muy importantes hoy en día, ya que son como el SEO para el contenido de tu canal FAST. Los elementos de los metadatos deben rellenarse cuidadosamente. Ya sea el año en que se estrenó una película, el género de la misma, el reparto, el lugar en el que se rodó. Toda esta información servirá para destacar ese vídeo en la búsqueda del espectador. Cuanto más completes tus metadatos, más fácil será encontrarte. En dos palabras, rellenar los metadatos facilitará la búsqueda de sus contenidos.

¿EN QUÉ PAÍSES DEBO LANZAR MI CANAL FAST?

El lanzamiento de un canal FAST en un país o territorio depende sobre todo del idioma de sus contenidos. Si su canal es en inglés, los territorios de habla inglesa son muy variados, entre Estados Unidos, Reino Unido, Sudáfrica, Irlanda, Australia y Canadá, sin olvidar todos los países donde se aceptan canales en inglés, como Singapur, Hong Kong, India, Pakistán y Filipinas. En los países de habla inglesa también hay varios países africanos, pero por el momento es difícil capitalizar los ingresos en estos países, ya que el CPM es muy bajo.

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Pero de todos modos, FAST no está abierto en todos los países ni acaba de empezar. Si por el contrario tu contenido está en italiano, alemán o griego, esto limita el alcance de tu canal a los países que hablan ese idioma aunque hay casos como el de Australia donde la diáspora griega es grande y por tanto las plataformas en Australia estarían interesadas en tu canal griego. En resumen, las dos lenguas que son realmente interesantes porque cubren el mayor número de territorios son el inglés y el español.

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA?
La publicidad programática es una forma de publicidad totalmente digital. Esto es exactamente lo que se ve en YouTube (los programas largos son interrumpidos por anuncios)

¿QUÉ SIGNIFICA IAB?
IAB son las siglas de Interactive Advertising Bureau. Es una organización estadounidense que establece una carta de buena conducta con normas de publicidad. En definitiva, regula los anuncios que aparecerán en los canales FAST (u otros). Es imprescindible elegir los temas de los anuncios que se emitirán en cada canal. Esta elección puede hacerse a partir de una lista de categorías de la IAB en el siguiente enlace:

Lista de categorías IAB( por SoFAST) 

¿CANAL MULTILINGÜE?
¿Cómo gestionar un canal FAST con varios idiomas? Por el momento, las plataformas que emiten canales FAST no gestionan un canal multilingüe. La única solución es crear un canal adicional para cada idioma. Sin embargo, es posible añadir subtítulos a tu canal. Para ello, debe poder entregar un archivo SRT o los guiones de sus programas.

¿QUÉ PLATAFORMAS TRANSMITEN LOS CANALES FAST?
Las plataformas de streaming que emiten canales FAST son generalmente CTV y OTT. Entre los VCT podemos enumerar Samsung TV plus, LG Channel, Xiaomi, TCL, Huawei, Hisense y Vizio. Otros VTC como PHILIPS, SONY, JVC, ERICSSON, PANASONIC no se han lanzado todavía a los paquetes FAST. En cuanto a las plataformas OTT que actualmente ofrecen paquetes de canales FAST, podemos enumerar Pluto TV, The Roku Channel, Tubi, LocalNow, Freebie, Redbox, Stirr, Xumo, Distro TV, Netgem, y otros.

¿QUÉ ES UN PLAYOUT?

«Playout» es un término que hace referencia a la transmisión del flujo del canal de televisión desde el radiodifusor a las plataformas o a otros emisores de canales o incluso a los satélites que pueden hacer llegar el contenido al espectador. En pocas palabras, una empresa de Playout es capaz de convertir la lista de reproducción de tu canal en un flujo HLS para distribuirlo a las plataformas de streaming de todo el mundo.

¿QUÉ ES UN CMS?

CMS es el acrónimo de Content Management System (Sistema de Gestión de Contenidos) y corresponde a la administración de sus contenidos. En dos palabras, es en un CMS donde puedes crear la lista de reproducción de tu canal.

¿QUÉ SIGNIFICA FLUJO HLS?

HLS es un acrónimo de HTTP Live Streaming. Se trata, por tanto, de un protocolo de comunicación para la difusión de contenidos a través de Internet, basado en el protocolo HTTP. Por lo tanto, HLS se utiliza para transmitir un flujo de vídeo.

¿QUÉ ES UN BUCKET S3?

Es un acceso de almacenamiento en la nube donde subirás tus contenidos para la creación de tu canal.

¿QUÉ ES UN SHOWREEL?

El showreel de un canal es el equivalente a una cinta de promoción que muestra los clips más explícitos de tu canal para animar a las plataformas a hacer referencia a tu canal. Lo ideal es que un showreel no dure más de 1 minuto. Puede ver algunos ejemplos de Showreels aquí.
Haga click aquí

¿QUÉ ES UNA OTT?
OTT o, exactamente, Over The Top, se refiere a cualquier tipo de servicio de streaming que proporciona contenidos a través de Internet, y por encima de otra plataforma, como una televisión o una emisora de Internet. En la mayoría de los casos, el servicio OTT más importante es el de vídeo. Algunos OTTs sólo ofrecen VOD como Netflix, Paramount+, Disney+ y otros ofrecen paquetes de canales lineales de forma gratuita (en modo FAST).

¿DÓNDE Y CÓMO VER LOS CANALES FAST?

La difusión de los canales FAST no tiene comparación y representa el mayor incremento con presencia en la TV Conectada (CTV) pero también en OTT. Es una forma diferente de ver la televisión en varias pantallas y, en ambos casos, ya no es necesario suscribirse al cable o al satélite. Los canales FAST son completamente gratuitos para los consumidores y se monetizan principalmente a través de la publicidad. El editor del canal, las plataformas CTV y OTT y las agencias de publicidad programática comparten los ingresos generados por la publicidad. Las plataformas aportan los eyeballs (el número de espectadores que van a ver los canales). El editor del canal aporta los contenidos y los programas. Las agencias de publicidad aportan la monetización. Y para los anunciantes, es una forma innovadora de llegar a nuevas audiencias y también un método de comunicación mucho más específico.

¿CUÁNTO CUESTA?
No cuesta nada a los consumidores que ven el canal FAST.

¿Y para los propietarios de los contenidos? Bueno, algunos se pierden porque crear un canal FAST requiere mucho tiempo y dinero. Crear el canal, emitirlo en streaming, incrustarlo en CTV u OTT, todos los agregadores les piden dinero. Todos excepto SoFAST.

¿POR QUÉ TRABAJAR CON NOSOTROS?

-Si quieres crear tu canal:

En este caso SoFAST es un verdadero valor añadido para ti porque nos encargamos de todo el trabajo, desde la creación del canal hasta la colocación de este en las plataformas y también de monetizarlo. Lo único que tienes que hacer es poner tus contenidos a nuestra disposición y dejarnos hacer el resto. Con SoFAST, no hay cuotas de instalación, ni cuotas mensuales, ni cuotas de CDN, ni cuotas de inserción de anuncios, ni cuotas de SSAI, ¡no hay cuotas en absoluto! En SoFAST, trabajamos únicamente en base a los ingresos compartidos, por lo que su éxito es nuestro éxito. Nuestro plus es que hacemos todo esto en base a un «revenue share» y nos encargamos de todos los costes de creación, puesta en marcha y distribución de tu canal. Solo SoFAST asume el riesgo financiero y, por tanto, es el mejor socio para su canal FAST. Gracias a SoFAST puedes entrar en el negocio FAST de forma totalmente gratuita

-Si ya tienes tu canal y solo quieres distribuirlo:

SoFAST está conectada en todo el mundo con plataformas CTV y OTT, pero también con otras plataformas tradicionales que aceptan emitir los canales FAST según el modelo de reparto de ingresos. SoFAST no cobra ninguna cuota de instalación ni mensual por distribuir tus canales FAST, por lo que su éxito es nuestro éxito.
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